Das Sommerloch bietet auch für Immobilienbranche eine besondere Chance: Mit strategisch platzierten Inhalten und gezielter Medienarbeit lässt sich die eigene Expertise unterstreichen und die Sichtbarkeit erhöhen. So wird die ruhige Phase zur Basis für eine erfolgreiche PR-Strategie im Herbst.
Die Sommermonate stellen in vielen Branchen, insbesondere in den Medien, eine besondere Herausforderung dar. In dieser Zeit tritt das sogenannte „Sommerloch“ ein, in dem die Nachrichtenlage stark abflaut. Für B2B-Unternehmen, insbesondere in der Immobilienwirtschaft, kann diese Phase jedoch sowohl eine Herausforderung als auch eine Chance darstellen. Während die traditionellen Nachrichten langsamer fließen, bieten sich für Unternehmen die Gelegenheit sich mit individuellen – zur Jahreszeit passenden Themen – zu positionieren.
Das Sommerloch verstehen: Was es für die Immobilien-PR bedeutet
Das Sommerloch ist eine Zeit, in der Redaktionen eine Verlangsamung erleben. Parlamente gehen in die Sommerpause, viele öffentliche Ämter und Unternehmen arbeiten auf Sparflamme, und die meisten Menschen konzentrieren sich auf ihren Urlaub. Für die Immobilienbranche ist diese Flaute jedoch eine Möglichkeit, die Sichtbarkeit zu erhöhen, Expertise zu teilen und den Grundstein für eine stärkere Kommunikation in der zweiten Jahreshälfte zu legen.
Saisonale Inhalte mit strategischem Dreh erstellen
Der Sommer bietet einen einzigartigen Rahmen für Inhalte, die aktuelle Stimmungen widerspiegeln. In der Immobilienbranche könnten saisonale Markttrends wie Investitionen in Ferienimmobilien oder die Auswirkungen des Tourismus auf lokale Immobilienmärkte im Fokus stehen. Auch Themen wie nachhaltige Baupraktiken, die helfen, Gebäude kühl zu halten oder die Vorteile von Renovierungen während der ruhigeren Sommermonate bieten sich an. Es ist wichtig, diese Diskussionen mit breiteren, langfristig relevanten Themen zu verknüpfen, um den Wert der Inhalte zu steigern.
Kontakt zu Journalisten und Medien aufbauen
Journalisten sind während des Sommerlochs besonders empfänglich für neue Geschichten. Dies ist der ideale Zeitpunkt, um Einblicke in Marktveränderungen anzubieten, Fallstudien zu erfolgreichen Immobilienprojekten zu teilen oder Expertenmeinungen zu bevorstehenden regulatorischen Änderungen zu präsentieren. Themen wie der Einfluss des Klimawandels auf Immobilienwerte oder die Auswirkungen der Remote-Arbeit auf die Gewerbeimmobilienlandschaft können das Unternehmen als zukunftsorientierten Branchenführer positionieren.
Nutzung von lokalen und Nischenmedien
Lokale und Nischenmedien haben während des Sommerlochs oft Schwierigkeiten, ihre Seiten zu füllen. Dies bietet eine Gelegenheit, Berichterstattung in regionalen Publikationen, Fachzeitschriften oder branchenspezifischen Blogs zu sichern. Themenangebote sollten an lokale Marktbedingungen oder spezifische Branchenherausforderungen angepasst werden, um das tiefgehende Verständnis der Immobilienlandschaft zu demonstrieren. Regional angepasste Einblicke erhöhen die Chancen auf Berichterstattung und helfen, das Unternehmen in verschiedenen Bereichen zu etablieren.
Nutzung von Social Media und digitalen Kanälen
Digitale Kanäle bleiben im Sommer aktiv. Es ist eine gute Gelegenheit, die Präsenz in den sozialen Medien zu verstärken, ansprechende Inhalte zu teilen und in Echtzeit mit dem Publikum zu interagieren. Eine sommerliche Kampagne könnte beispielsweise nachhaltiges Leben, oder virtuelle Touren durch Ferienimmobilien thematisieren. Interaktive Inhalte wie Umfragen, Quizze oder Live-Q&A-Sitzungen halten das Publikum engagiert und steigern den Traffic.
Vorbereitung auf den Herbstschub
Das Sommerloch ist auch eine Zeit der Vorbereitung auf die geschäftigen Monate, die folgen. Die PR-Strategie sollte verfeinert, Pressematerialien aktualisiert und kommende Veranstaltungen oder Produkteinführungen geplant werden. Durch Aktivität im Sommer wird die Basis für eine starke Medienpräsenz im Herbst geschaffen, wenn die Branche wieder an Fahrt gewinnt.
Das Sommerloch sinnvoll nutzen
Für die Immobilienbranche ist das Sommerloch eine Phase, um aktiv zu werden. Mit relevanten Inhalten, gezielter Medienarbeit und einer verstärkten Nutzung digitaler Plattformen kann diese ruhige Periode in eine Zeit voller Chancen verwandelt werden. Der Schlüssel liegt darin, proaktiv, kreativ und strategisch in den PR-Bemühungen zu agieren, um die Marke auch dann sichtbar und einflussreich zu halten, wenn der Markt scheinbar im Urlaub ist. So wird nicht nur die Markenpräsenz erhalten, sondern auch der Grundstein für eine erfolgreiche Kommunikationsstrategie für den Rest des Jahres gelegt.
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